（来源(yuán)：中國(guó)旅(lǚ)遊(yóu)報(bào)）
转自：中國(guó)旅(lǚ)遊(yóu)報(bào)
□ 陶 李(lǐ) 本報(bào)记者 王(wáng)诗培
在(zài)社交媒体上(shàng)，“爲(wèi)了一个漫展(zhǎn)奔赴一座城”“跟着動(dòng)漫去(qù)旅(lǚ)行”等(děng)話(huà)题熱(rè)度居高(gāo)不下。从商(shāng)場(chǎng)到景区，从一二(èr)线城市到下沉市場(chǎng)，二(èr)次(cì)元消(xiāo)費(fèi)群体不断扩大(dà)，正成爲(wèi)文(wén)旅(lǚ)产業(yè)新(xīn)的(de)增長(zhǎng)点。
新(xīn)晋顶流拉動(dòng)消(xiāo)費(fèi)
最近，“KKVx海绵寶(bǎo)寶(bǎo)2025全國(guó)快(kuài)闪唯一展(zhǎn)”落地(dì)北京朝陽(yáng)大(dà)悦城。展(zhǎn)览複(fù)刻了動(dòng)画中蟹(xiè)堡王(wáng)餐厅、菠萝屋等(děng)标志性場(chǎng)景，搭(dā)建了沉浸(jìn)式体验空間(jiān)，吸(xī)引了大(dà)量年輕(qīng)人(rén)前来打卡(kǎ)。来自石家(jiā)庄的(de)李(lǐ)萌和好(hǎo)友模(mó)倣(fǎng)“章(zhāng)鱼哥(gē)”叉腰的(de)動(dòng)作拍照，她滿(mǎn)脸笑容(róng)地(dì)说：“這(zhè)里除了能(néng)买到我喜欢的(de)‘海绵寶(bǎo)寶(bǎo)’周(zhōu)边，還(hái)能(néng)和‘章(zhāng)鱼哥(gē)’‘海绵寶(bǎo)寶(bǎo)’合影，場(chǎng)景的(de)布置讓(ràng)人(rén)倣(fǎng)佛置身于比奇堡的(de)欢乐世(shì)界。”
同(tóng)期(qī)，寶(bǎo)可梦北京大(dà)师赛独家(jiā)快(kuài)闪店、小林家(jiā)龙女仆华北首展(zhǎn)、奥特(tè)曼主题展(zhǎn)等(děng)活(huó)動(dòng)也爲(wèi)二(èr)次(cì)元爱好(hǎo)者们搭(dā)建了交流的(de)平(píng)台。北京朝陽(yáng)大(dà)悦城负责人(rén)李(lǐ)金介绍，今年上(shàng)半年，商(shāng)城已经举办了超百場(chǎng)快(kuài)闪活(huó)動(dòng)，創(chuàng)造(zào)了近1亿元的(de)销售额。
近年来，北京的(de)二(èr)次(cì)元氛围日(rì)益浓厚。爲(wèi)了迎合年輕(qīng)人(rén)的(de)消(xiāo)費(fèi)需(xū)求，一批老商(shāng)場(chǎng)在(zài)升级改造(zào)中瞄準(zhǔn)了二(èr)次(cì)元商(shāng)机，引入“穀(gǔ)子店”（“穀(gǔ)子”即Goods的(de)谐音，指動(dòng)漫、遊(yóu)戯(xì)等(děng)周(zhōu)边产品(pǐn)）“穀(gǔ)子市集”，吸(xī)引了大(dà)量年輕(qīng)顾客(kè)。位于西单的(de)华威大(dà)厦，一到周(zhōu)末(mò)、节假(jiǎ)日(rì)，三层、四层的(de)潮鋪(pù)街便人(rén)头儹(zǎn)動(dòng)，不少(shǎo)年輕(qīng)人(rén)裝(zhuāng)扮成自己喜欢的(de)動(dòng)漫角色在(zài)里麪(miàn)遊(yóu)玩。在(zài)王(wáng)府井(jǐng)大(dà)街，王(wáng)府井(jǐng)喜悦购物中心和银泰in88在(zài)升级改造(zào)中引入了大(dà)量二(èr)次(cì)元業(yè)态，爲(wèi)二(èr)次(cì)元品(pǐn)牌和爱好(hǎo)者提供展(zhǎn)示舞台及交流平(píng)台，不少(shǎo)周(zhōu)边城市的(de)年輕(qīng)人(rén)周(zhōu)末(mò)专门来此体验。
“‘穀(gǔ)子’店爲(wèi)商(shāng)場(chǎng)赢回客(kè)流提供了契机。”华威商(shāng)場(chǎng)相关负责人(rén)介绍，去(qù)年二(èr)次(cì)元業(yè)态集中的(de)三层销售额增加了一倍，商(shāng)場(chǎng)客(kè)流也实现了增長(zhǎng)。“穀(gǔ)子店”成了逆势增長(zhǎng)的(de)实体零售業(yè)态，也爲(wèi)商(shāng)場(chǎng)带回了年輕(qīng)客(kè)群。
部(bù)分景区也开始尝试與(yǔ)二(èr)次(cì)元IP联動(dòng)，打造(zào)沉浸(jìn)式文(wén)旅(lǚ)体验。山西依托(tuō)遊(yóu)戯(xì)《黑神話(huà)：悟空》推(tuī)出(chū)“跟着悟空遊(yóu)山西”主题线路，将晋祠、云冈石窟(kū)等(děng)文(wén)化景点串联起来，讓(ràng)遊(yóu)客(kè)在(zài)欣赏美景的(de)同(tóng)时，感(gǎn)受遊(yóu)戯(xì)中的(de)奇幻世(shì)界。四川文(wén)旅(lǚ)则與(yǔ)遊(yóu)戯(xì)《戀(liàn)與(yǔ)制(zhì)作人(rén)》合作，在(zài)成都文(wén)殊坊设置线下展(zhǎn)陈空間(jiān)，還(hái)原(yuán)遊(yóu)戯(xì)中的(de)经典場(chǎng)景。
湖南师范大(dà)學(xué)旅(lǚ)遊(yóu)學(xué)院院長(zhǎng)、湖南省旅(lǚ)遊(yóu)研究(jiū)院院長(zhǎng)王(wáng)兆峰说：“‘Z 世(shì)代(dài)’消(xiāo)費(fèi)更注(zhù)重情感(gǎn)连接和身份认同(tóng)，愿意(yì)爲(wèi)熱(rè)爱和共鳴(míng)付費(fèi)。二(èr)次(cì)元文(wén)化可以(yǐ)体现个性、提供情绪价值、滿(mǎn)足社交需(xū)求。這(zhè)种消(xiāo)費(fèi)特(tè)征(zhēng)能(néng)讓(ràng)一場(chǎng)漫展(zhǎn)、一次(cì)IP活(huó)動(dòng)，成爲(wèi)年輕(qīng)人(rén)奔赴一座城市的(de)理由，更带動(dòng)了動(dòng)漫衍(yǎn)生(shēng)品(pǐn)、餐飲(yǐn)、住宿等(děng)相关行業(yè)的(de)协同(tóng)發(fā)展(zhǎn)。”
优質(zhì)IP助力(lì)出(chū)圈(quān)
中國(guó)主题公园研究(jiū)院院長(zhǎng)林焕杰认爲(wèi)，二(èr)次(cì)元文(wén)化之所以(yǐ)具备撬動(dòng)文(wén)旅(lǚ)消(xiāo)費(fèi)的(de)能(néng)力(lì)，核心在(zài)于它天生(shēng)具备“情感(gǎn)引力(lì)場(chǎng)”，熱(rè)门IP會(huì)自带流量、故事與(yǔ)粉丝群。一旦與(yǔ)在(zài)地(dì)的(de)文(wén)化空間(jiān)、城市符号或商(shāng)圈(quān)場(chǎng)景結(jié)合，就能(néng)激發(fā)出(chū)区别于傳(chuán)统旅(lǚ)遊(yóu)产品(pǐn)的(de)內(nèi)容(róng)张力(lì)和情感(gǎn)黏性。比如“海绵寶(bǎo)寶(bǎo)”在(zài)朝陽(yáng)大(dà)悦城的(de)快(kuài)闪活(huó)動(dòng)，遊(yóu)客(kè)穿漢(hàn)服(fú)在(zài)山西忻州古城秀容(róng)剧場(chǎng)與(yǔ)“黑神話(huà)：悟空”NPC互(hù)動(dòng)，《哪吒2》周(zhōu)边1小时售罄，這(zhè)些均在(zài)短时間(jiān)內(nèi)引發(fā)了大(dà)量线下客(kè)流與(yǔ)线上(shàng)話(huà)题同(tóng)步增長(zhǎng)。這(zhè)类活(huó)動(dòng)通常具备限(xiàn)时+沉浸(jìn)+可拍的(de)特(tè)征(zhēng)，能(néng)够快(kuài)速吸(xī)引核心粉丝，也容(róng)易通過(guò)社交平(píng)台实现破(pò)圈(quān)傳(chuán)播。
展(zhǎn)开全文(wén)
政策支持(chí)爲(wèi)二(èr)次(cì)元文(wén)旅(lǚ)發(fā)展(zhǎn)筑牢了根基、指明了方(fāng)向。今年3月，中共中央办公厅、國(guó)務(wù)院办公厅印發(fā)的(de)《提振(zhèn)消(xiāo)費(fèi)专项行動(dòng)方(fāng)案》提出(chū)，“将中华优秀傳(chuán)统文(wén)化融入产品(pǐn)设计，支持(chí)开發(fā)原(yuán)創(chuàng)知识产權(quán)（IP）品(pǐn)牌，促进動(dòng)漫、遊(yóu)戯(xì)、电競(jìng)及其周(zhōu)边衍(yǎn)生(shēng)品(pǐn)等(děng)消(xiāo)費(fèi)，开拓‘潮品(pǐn)’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。”
各地(dì)也纷纷出(chū)台区域性政策探(tàn)索融合路径。浙江省的(de)探(tàn)索頗(pō)具代(dài)表性，2022年，杭州提出(chū)建设“國(guó)際(jì)動(dòng)漫之都”；2024年，浙江省文(wén)化广电和旅(lǚ)遊(yóu)厅發(fā)布《关于加快(kuài)推(tuī)进大(dà)视听产業(yè)高(gāo)質(zhì)量發(fā)展(zhǎn)的(de)实施意(yì)见》，支持(chí)原(yuán)創(chuàng)動(dòng)漫IP授權(quán)经營(yíng)等(děng)，助力(lì)《三國(guó)谋定(dìng)天下》等(děng)本土IP破(pò)圈(quān)。今年6月，在(zài)杭州举办的(de)第二(èr)十一届中國(guó)國(guó)際(jì)動(dòng)漫节，现場(chǎng)成交和意(yì)向签约带動(dòng)消(xiāo)費(fèi)约14.76亿元。
当地(dì)政府积极作爲(wèi)，爲(wèi)二(èr)次(cì)元文(wén)旅(lǚ)發(fā)展(zhǎn)添砖加瓦。杭州市政府爲(wèi)動(dòng)漫企業(yè)开辟绿色通道，提供全流程服(fú)務(wù)；萧山区在(zài)5月第三十一届COMICUP同(tóng)人(rén)創(chuàng)作交流展(zhǎn)期(qī)間(jiān)推(tuī)出(chū)“文(wén)旅(lǚ)大(dà)礼包”，设置特(tè)裝(zhuāng)展(zhǎn)位、邀请縯(yǎn)员互(hù)動(dòng)、發(fā)放文(wén)創(chuàng)礼品(pǐn)、设置IP打卡(kǎ)点，实现“展(zhǎn)會(huì)+文(wén)旅(lǚ)”雙(shuāng)向引流。
豐(fēng)富場(chǎng)景提升品(pǐn)質(zhì)
二(èr)次(cì)元文(wén)旅(lǚ)火熱(rè)，不少(shǎo)地(dì)方(fāng)收获了流量與(yǔ)消(xiāo)費(fèi)增長(zhǎng)，如何提升融合質(zhì)量、打造(zào)可持(chí)续的(de)文(wén)旅(lǚ)产品(pǐn)與(yǔ)服(fú)務(wù)，成爲(wèi)業(yè)界关注(zhù)的(de)焦点。
位于北京朝陽(yáng)公园的(de)泡泡玛特(tè)城市乐园近年来凭借独特(tè)的(de)IP沉浸(jìn)体验與(yǔ)“小而美”的(de)运營(yíng)理念，成爲(wèi)年輕(qīng)消(xiāo)費(fèi)者與(yǔ)亲子家(jiā)庭的(de)打卡(kǎ)胜地(dì)。值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，這(zhè)个乐园并未采用傳(chuán)统门票捆绑消(xiāo)費(fèi)的(de)模(mó)式，而是(shì)通過(guò)园內(nèi)遍(biàn)布的(de)雙(shuāng)人(rén)互(hù)動(dòng)遊(yóu)戯(xì)、定(dìng)时縯(yǎn)出(chū)，以(yǐ)及限(xiàn)定(dìng)乐园商(shāng)品(pǐn)吸(xī)引二(èr)次(cì)消(xiāo)費(fèi)。家(jiā)住附近的(de)杨女士说，她周(zhōu)末(mò)经常會(huì)带孩子来這(zhè)里玩，从“集章(zhāng)护照”到“好(hǎo)友见麪(miàn)會(huì)”，每一次(cì)来玩都有(yǒu)新(xīn)体验，乐园的(de)限(xiàn)定(dìng)款商(shāng)品(pǐn)也成爲(wèi)她送给亲朋好(hǎo)友的(de)特(tè)色伴手礼。
“二(èr)次(cì)元IP不是(shì)简单的(de)裝(zhuāng)飾(shì)，而是(shì)可以(yǐ)深(shēn)度融入运營(yíng)体系的(de)‘文(wén)化引擎’。”林焕杰认爲(wèi)，二(èr)次(cì)元文(wén)化拥有(yǒu)极強(qiáng)的(de)內(nèi)容(róng)更新(xīn)能(néng)力(lì)和共創(chuàng)机制(zhì)，使得活(huó)動(dòng)本身具有(yǒu)生(shēng)命力(lì)和持(chí)续話(huà)题度，带動(dòng)複(fù)购、回访，进而带動(dòng)区域性消(xiāo)費(fèi)升级。但关键的(de)是(shì)，要将其與(yǔ)地(dì)方(fāng)文(wén)化、城市場(chǎng)景进行深(shēn)度融合，打造(zào)出(chū)有(yǒu)温度、有(yǒu)差异、有(yǒu)持(chí)续生(shēng)命力(lì)的(de)体验內(nèi)容(róng)。
業(yè)者普遍(biàn)认爲(wèi)，提升服(fú)務(wù)質(zhì)量是(shì)二(èr)次(cì)元文(wén)旅(lǚ)可持(chí)续發(fā)展(zhǎn)的(de)关键。在(zài)交通、住宿、餐飲(yǐn)等(děng)方(fāng)麪(miàn)，要针对二(èr)次(cì)元遊(yóu)客(kè)需(xū)求提供便捷貼(tiē)心服(fú)務(wù)，如开通专线大(dà)巴、推(tuī)出(chū)主题住宿套餐等(děng)。
王(wáng)兆峰提醒，要注(zhù)意(yì)规范市場(chǎng)，守护产業(yè)健康發(fā)展(zhǎn)。针对部(bù)分漫展(zhǎn)活(huó)動(dòng)中出(chū)现的(de)门票高(gāo)价转售等(děng)问题，要完善相关法规與(yǔ)标準(zhǔn)，加強(qiáng)对价格违规等(děng)行爲(wèi)的(de)监管。
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